还从来没这么凝重地站到讲台上过，当年数学老师的教态几乎复活在我的脸上。我的开场白是：“希望你们明白今天的课一点都不好玩，它将是我们品位课堂里最为严肃的三个钟头。”

你知道，当一个品牌把旗舰店开在DIOR的对面、Bottega Veneta的旁边时，你就很容易理解为何刚毕业的女白领愿意拿出新鲜出炉的月薪拥有世界上最贵的那几粒豆子了。要不是我不肯给好评，富二代气质就在公司趁虚而入了。

Tod’s到底有什么不对头的地方？在很早以前心里就不曾停止对它的嘀咕。它的奢华让人觉得不妥的是什么？也许就是它的故作老成……一个品牌的门面和高贵都是可以被设计的，但是品牌的灵魂却无法造假，因为历史不可重复。所以，不用掘地三尺，只需考古到1979年就会发现在那之前世界上从来没有什么Tod’s。你要是从百度里搜索出来一堆关于Tod’s有一百多年历史，或者诞生于上个世纪四十年代的品牌故事的话，那纯粹是胡扯。当然，网络上称创始人Deigo Della Valle为天才我是同意的——用世俗的标准看的确如此。意大利人以经商为荣的习俗在欧洲人的价值观里是罕见的，用此解释Deigo Della Valle的巨大成功就顺理成章，当商人具有对品位的悟性时，鱼目是如此的华美地混珠在一起。这就是我板着脸走上讲台讲品牌课的原因。我要讲真相，否则所谓品位就太容易被人“拥有”。

当你看到凯利格兰特和一只Tod’s的豆豆鞋放在一起时，你会想到什么？世界上最著名的老牌美男子，那个年代好莱坞所有顶级的女星都与他配过戏……他的五次婚姻以及下巴上深深的迷人褶痕，不用表演就已经足够的魅力……

当你看到大卫尼文与一只Tod’s的豆豆鞋放在一起时，你马上会想到凯利格兰特身上还欠缺的那一点安全感吧？大卫尼文是那么文雅，多么隆重的礼服穿在他身上都会显得无比自然，因为他就出生在穿着礼服生活的家庭，是诞生在英国贵族家的绅士，曾在《尼罗河上的惨案中》为中国观众留下难忘的印象。

奥黛丽赫本

当你看到奥黛丽赫本与一只Tod’s的豆豆鞋放在一起时，我想你会对那只鞋子产生从未有过的清洁感吧？全世界只有这个女人，在经历过酸楚颠沛的童年、两次失败的婚姻之后仍旧像少女般的纯洁，像公主那样高贵，仍旧能够被疼惜、被世人全盘接受……

杰奎琳肯尼迪

当你看到杰奎琳肯尼迪与一只Tod’s的豆豆鞋放在一起时，你对一只鞋包含的智商和威仪定会不再质疑，这个女人同样也有过两次不美满的婚姻，但是她强大的命运就是，那两个不忠的男人在离开她之前都及时地死去了，她成为集名望与财富于一身的女人。

最后，当你看到又英俊又聪明的小约翰肯尼迪与一只Tod’s的豆豆鞋放在一起时，你想到的只能是无忧无虑，应有尽有……

豆豆鞋

1979年，Tod’s的创始人Deigo Della Valle最天才的举措就是在媒体上将以上我所提及的这五个人的照片执着地与他的豆豆鞋放在一起，那时小约翰肯尼迪还活的好好地。Deigo Della Valle从来不撒谎说他们穿过他的豆豆鞋，他只是总让他们与鞋无辜地同时出现……他是如此精明，用这五个互相弥补的人生塑造出豆豆鞋完美无瑕的生世；然后，他将豆豆鞋的价位标到奢华品一级，借着这高价位的暗示，Tod’s的传奇和历史就此一步到位。

假如你恰好穿着一双豆豆鞋，这就是你为脚底下那最贵的几颗豆子所付出代价的全部原因。